都说女人的钱好赚，而在物资糊口极豪富厚的昨天，女性同族们剁起手来更是绝不模糊。据不完整数据统计雷火竞技官方，华夏乡村女性耗费墟市范围已高达 11 万亿元。而此中，女性卫生照看用品又是千万刚需的耗费品类。
指日，日今日化巨子花王团体旗下女性卫生用品品牌“乐而雅”联袂新潮传媒，强势登岸上海、广州、深圳等一线乡村的电梯电视。在精确场景里传布“状况在线，趣享无穷”的品牌新观念，与目的用户集体无缝连接。
投资巨匠罗杰斯曾在环球巡行报告香港站时透露表现，他看好四个行业的将来，划分是：资本、汽车雷火竞技官方、旅行和女性用品。此中，女性卫生照看用品又是女性用品中的千万刚需，据不完整统计，2018年，华夏女性卫生照看用品墟市范围已达近千亿。
行动日本花王团体旗上品牌，乐而雅自1996年在华夏上市从此，一向努力于为女性供给更恬静的卫生照看产物——即使在特别的日子里也能畅享轻便安闲。2019年7月，“乐而雅零触感”系列焕新退场，粉碎了“保守、灵巧、私密”的保守套路，塑造了生机、自大、开畅的品牌新本性，胜利叫醒了消费者对品牌价钱观的共识。
最近几年来，年青女性在寻求本质糊口的同时，也愈来愈多地重视时髦和颜值，纵然是心理期，她们也想连结满满生机，纵情享用多彩糊口。
花王乐而雅零触感在持续超强产物功效上，推出越发生动女郎感的表里包装。档次、气度、质感全都有。同时，启动95后新代言人——宋祖儿。在新潮电梯电视上，宋祖儿开释出丰满女郎力，任性亮出“她”成见：解脱心理期懊恼，自在穿搭，安闲步履。周全晋升年重活力的品牌抽象。
占据心智空间最佳的方式便是“触达”。新潮电梯电视让“乐而雅零触感”在第偶尔间与目的用户集体无缝跟尾，加强与目的受众的相同，使品牌成为糊口印章，引颈用户耗费导向。
以社区电梯媒介为代表的通勤糊口圈场景，会聚并流动了少量的高端耗费人群。包罗80后、90后的新中产阶级、乡村商务精英集体等，电梯内相对于关闭的情况使得用户的注重力越发会合。这次乐而雅在新潮电梯电视上的投放，恰是精确跟踪了目的受众的糊口轨迹，经过高频轮播的电梯告白，在关闭的空间里自动抓取用户存眷，在支流人群中成立认知超过对方的有利形势，从而完成了品牌与产物音讯的精确传布。
从告白投放结果看，对照投放前一周，投放地域用户存眷度呈大幅爬升之势，热度保持十分不变。按照百度投资指数显现，以广州为例，投放时代“乐而雅”广州团体同比增加28%，团体环比增加30%。而从搜刮人群属性来看，“乐而雅”女性搜刮占70%摆布，19岁卡牌交流⑵9岁青少年女性为主，这个年齿阶段的受众对此类产物须要高、购置才能强，正视产物的本质、品牌、档次，同时具有较强购置才能，也是乐而雅最有价钱的焦点用户集体。
华夏，已成为环球最大的女性卫生照看用品墟市。花王乐而雅借助新潮传媒电梯电视，用处景化糊口体例传布，占有受众耗费心智，增进品牌成为糊口印章，连续引颈用户耗费导向。“产物卖抵家，告白投新潮。”新潮传媒行动埋头家庭耗费的社区媒介平台，成为实行精确营销战略的优良序言渠道，也是各大品牌抢占用户最有价钱的线下媒介流量平台，助力品牌完成有用传布，缔造更大品牌价钱。
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