蒙牛团体副总裁孙先红和蒙牛总裁讯息助手张治国在《蒙牛黑幕》一书中曾透露表现：告白制造进去的是“玻璃品牌”，它常常是短时间的，不轻易构成品牌着名度，抗危急才能弱;讯息制造进去的是“钻石品牌”，它常常是持久的，轻易构成品牌虔诚度，抗危急才能强。

　　“讯息营销将成为将来品牌推行的趋向。”蒙牛的企业讯息营销概念，考证了天下告白之父大卫?奥格威这一预感性的谈吐。乃至有谈吐说，此刻“三流企业卖产物，二流企业做告白，一流企业做讯息”。那讯息营销终究有甚么魅力，让浩繁的公司决议计划者愈来愈正视呢?

　　“坚强的告白宣扬已很难压服人，润物细无声才是传布的最高境地，而讯息营销恰是逢迎了这类形状。”99传布网(副总裁王动透露表现雷火竞技官网首页

　　“天天盯着告白看的，不是告白主，便是告白公司营业员。”这句告白界的笑谈，提醒了告白的为难：固然告白筹谋建造愈来愈精彩，但这其实不克不及阻遏人们对硬性告白承受度的不停下降。

　　查询拜访显现，“有跨越六成的人，在电视插播告白时，会立刻换台;而快要三成的观众会在告白工夫干此外事;只要一成摆布的人会当真地去看插播告白。”在这个音信众多的期间教化久一点的人们，已开端对告白发生免疫，他们更但愿本人去自动筛选，也更笃信本人筛选的音信。

　　99传布网副总裁王意向尔子先容，“讯息营销的结果比告白好很多，迥殊是好的讯息，收回去会有良多媒介跟进转载，这就起到了二次传布的结果;大批转载的讯息，也表现了这篇讯息的存眷热度。”

　　99传布网被业界誉为“企业讯息传布、营销老手”，颠末多年连续研讨剖析，联合大批企业讯息营销执行，构成了从企业讯息稿件筹谋撰写、媒介剖析、搜刮引擎剖析、关头字剖析创立、代码级手艺剖析、大范围的讯息揭晓传布等，多业余范畴的团队研讨和实战才能。

　　但是普通的企业讯息很难引发大批的转载传布，99传布网的查询拜访剖析显现，“从排斥眼球的角度来看，媒介更喜好揭晓对民众拥有庞大讯息代价的、反面的、乃至有争议的企业讯息稿件;从序言运营的角度来讲，媒介也是但愿少发对于企业迎头的通例讯息，雷火竞技官方网站以约束企业的暴光率，进而能让企业投放更多的告白;从讯息代价来说，企业通例讯息很难拥有媒介角度和大众角度的庞大讯息代价。”

　　“直面互联网媒介的长尾期间，企业的讯息营销中，若是讯息稿件只揭晓在小量几个媒介，是很难实行好的传布代价的，只要高笼盖率的范围揭晓才具获得好的结果。”王动透露表现：“99传布网的讯息通发营业，将企业讯息稿件揭晓到100家以上的媒介，并包管必定数目高权重的甲第媒介揭晓，恰是顺应长尾互联网媒介期间的现实须要。”

　　从品牌传布的纪律来看雷火竞技官网首页消费者对告白常常有排挤感情，它给消费者留住的影象常常是一会儿的，于是要想使品牌连结久长的着名度，企业快要不中断地投放告白，“而讯息营销则差别，它不但能报告消费者企业的品牌是甚么，还能向消费者展现品牌背面的小说，如许常常轻易被消费者承受，构成持久的影象。”99传布网剖析透露表现。

　　咱们提起海尔，老是以为它的质料很好，但多半人不清晰这类记忆是从哪儿来的，但是良多人仍然记恰当初张瑞敏砸掉质料不足格冰箱这条讯息。这也是良多讯息营销老手常常讲到的案例。

　　“除此以外，讯息的实效性和详实表述也是告白没法对比的”，99传布网墟市职员透露表现：“经过讯息营销，能实时加紧地将企业音信传播给民众，而且将音信论述的很清晰，实行‘润物细无声’的结果，这是电视告白或立体告白所难以实行的。”

　　企业的决议计划者除存眷品牌的传布结果之外，本钱的掌握也是他们思索很多的。固然告白进来能够被当作一种投资，但昂扬的告白用度仍是会给良多企业的运营带来很大的压力。

　　“在99传布网，一篇讯息稿件，用最佳的传布形式，也只是是几千元的用度，而发生的感化倒是深刻而久长的”，99传布网副总裁王动谈及讯息营销本钱时透露表现，这类讯息营销形式，特别合适创业会、成长阶段的企业，将“下降数倍的本钱，晋升数倍的结果”。

　　讯息营销使良多企业实行加紧生长，99传布网墟市职员举例说：好比蒙牛，借热门讯息事务推行品牌险些我成讯息营销的典范案例;农民山泉昔时则是借助炒作自然水和纯清水的讯息，墟市份额从13.3%晋升到24.8%，使本人提升至一线品牌。

　　“告白强于晋升着名度，讯息强于晋升佳誉度和虔诚度。两者有着不一样的诉求点。”99传布网副总裁王动透露表现：“按照《蒙牛黑幕》一书中的统计剖析，历届央视标王中，‘讯息腿长，告白腿短’的，多遭恶运。”