2022年北京冬奥会时代，不祥物“冰墩墩”火爆风行，极地面展现了北京冬奥会甚至中汉文明的杰出征象。

　　经过研讨这一景色也许涌现：“冰墩墩”拥有多重文明意味意涵，拟人化的情绪传布、中立化的“他者”传布与市集化的创意传布是鞭策今世中汉文明联合国际传布的有用路子。

　　2022年2月4日，第24届冬天奥林匹克活动会在北京国度体育馆落幕，成为联合国际存眷的环球性核心事务。华夏以本人的怪异观念与全心筹办取得了预会者的高度奖饰传布了杰出的华夏国度征象。

　　活动会开端后未几，不祥物“冰墩墩”出乎料想地传布开来，成为北京冬奥会联合国际中存眷的热门火遍赛场，甚至一“墩”难求，这一火爆风行景色既拥有较强的偶发性，也拥有内涵的纪律性。当真剖析这一传布景色的机理对做好中汉文明联合国际传布拥有主要启表示旨。

　　“冰墩墩”征象将熊猫征象与冰晶外壳相联合，将中汉文明因素和冰雪活动特性严密融会，拥有光鲜的文明属性和特点。在落幕式后未几，行动冬奥会特准商品的“冰墩墩”玩偶敏捷“走红”，成为畅销商品。

　　究竟上，早在2019年11月，北京冬奥会不祥物“冰墩墩”和冬残奥会不祥物“雪容融”玩物类特准商品就停止了首发，尔后并未引发迥殊的市集反应。

　　究其火爆缘由，还要追究到落幕式前日本电视台尔子辻冈义堂的报导。也许说，这位日本尔子对“冰墩墩”的报导成为引爆风行的“导火索”。

　　在2月2日的日本电视台早间节目播出时，节目把持人连线北京冬奥会的环境，辻冈义堂一脸奥妙地核示，对北京冬奥会其实不更多的资讯，然则他对于“冰墩墩”的动静视频中，雷火竞技官网首页辻冈义堂一脸满意地徐徐拉开上衣拉链，显露事情证挂带，下面挂着6个“冰墩墩”徽章。

　　这段视频在微博上敏捷走红，节目播出后，日本公众也开端存眷这个来自北京冬奥会的心爱不祥物，“冰墩墩”风潮从此开端囊括环球。

　　很快，购置“冰墩墩”大排长队的盛况在收集上普遍传布，激发了民众对“冰墩墩”更大范围的追捧。

　　在日本，“冰墩墩”手办在二手平台上的价钱由原价的88元软妹币上升到500余元软妹币，价钱涨了6倍。

　　2月6日，北京冬奥组委音信讲话人赵卫东透露表现，因为冬奥会落幕恰巧华夏古代节日春节假日时代，与冬奥组委签约出产创设冬奥特准商品的工场放假，是以偶尔间难以应付“冰墩墩”刹时发作的热度，相干部分恰逢加大调和力度增添供给量，以减缓“冰墩墩”的青黄不接。这一趟应越发重了实际中对“冰墩墩”的热购与热议。

　　不克不及否认，“冰墩墩”的火爆风行原由拥有较强的必然性，但偶尔中有必定。“冰墩墩”风行景色自己和背地的纪律越发值得存眷，其文明传布意旨特别值得正视。

　　“冰墩墩”行动第24届冬天奥林匹克活动会的不祥物，既突显了行动东道主国度华夏的汗青文明和人文特点，也是当代奥林匹克活动的精力彰显。

　　相较于往常的奥林匹克活动会不祥物，本届冬奥会的“冰墩墩”不但拥有国度文明意味和体育精力意味，并且拥有更多环球性、普适性、风行性的文明特性，因此也许完毕更大规模内“波纹状”的传布与分散。

　　各种联合国际体育赛事中，不祥物的计算与传布都是东道主揭示本民族文明的绝佳机会，因此遭到列国普遍正视，固然其难度也愈来愈大。

　　大熊猫向来是华夏文明的主要意味，屡次被应用到庞大体育赛事的不祥物计算傍边。1990年的北京亚运会，2008年的北京奥运会，都以熊猫为灵感计算了不祥物，发生了“盼盼”“晶晶”的典范征象。“冰墩墩”持续了以熊猫为底细的不祥物计算古代。

　　奥林匹克活动会的根本精力内在即是联合与宁静，以体育比赛的人文交换来改良联合国际相干，这同样成为今世辩论性天下中愈发贵重的联合国际勾当。

　　借助冬奥会供给的时机促进交际勾当，解除国度间的隔膜，这恰是奥林匹克活动的题中之义，“冰墩墩”当上传播交际友爱的和气使臣。“冰墩墩”的和气征象取得了很多本国渠魁的爱好。2月6日，习主席在群众大礼堂会面摩纳哥渠魁阿尔贝二世亲王时，迥殊说起“冰墩墩”，并将其行动礼品赠予给亲王的一双双胞胎子孙。“冰墩墩”当上交际场所中的友情意味，拉近了两国间隔。

　　一方面，在群众冰雪活动推行中，“冰墩墩”征象计算进一步延长，揭示冬奥会体育角逐名目的各种计算为群众喜闻乐道。

　　借助活泼新鲜的活动神情，冰墩墩”把冬奥会名目从竞技显示带进群众认知，当上“动员三亿人介入冰雪活动”这一目的完毕过程当中的主要推行大使。

　　冬奥会中，各冰雪名目肯定名次后，前三名起首会在角逐场馆取得一份冬奥庆贺品，再同一前去授奖广场颁布金银、铜牌。这一老例从1998年长野冬奥会持续于今。由此，冬奥庆贺品当上活动员取得体育角逐名次的主要意味。

　　本年行动冬奥庆贺品的是金边“冰墩墩”，在不祥物之外参加了以华夏古代文明元素“岁寒三友”松、竹、梅为元素的金色花环，广受好评和爱好。

　　“徽章（mark）文明”是奥运会稀有的一种文明景色，奥组委、列国奥委会、各相干机洽商援助商都市在奥运会时代推出各具特点的徽章。

　　差别国籍、差别肤色的事情职员、年青活动员和年青自愿者之间，经过交换“徽章”的体例抒发跨文明友情，行动其身份证实的事情证挂带则当上展现友情“徽章”的窗口。

　　这次冬奥会时代，6枚“冰墩墩”徽章，成为揭示列国年青辑睦的活泼载体，以“冰墩墩”徽章为焦点的换“mark”风潮在奥运赛场表里年青间悄悄鼓起。“冰墩墩”徽章当上介入冬奥会的年青们交换徽章的不贰之选，揭示了天下年青对奥运“更联合”精力的推许。

　　收集上呈现了各种“冰墩墩”的脸色包，网友也开端克己“冰墩墩”模因（meme），借由这一心爱征象，抒发思惟和感情。网友对“冰墩墩”停止的豪爽二次开创，在各个应酬媒介平台上掀起了对于“冰墩墩”的强烈热闹会商。

　　“冰墩墩”的火爆风行引发了本国受众对它的爱好和拥趸，从而对北京冬奥会和华夏国度征象发生了踊跃的感化。

　　“冰墩墩”文明的告捷传布既是出乎料想的，也是耐品质味的，对这一景色，不克不及只是行动必然性景色来对待，也不克不及行动庞大联合国际赛事的花序对待，而是要“以小见大”“触类旁通”摸索其内涵的有遍及意旨的纪律，由此来更好地鞭策中汉文明的联合国际传布。

　　“冰墩墩”行动北京冬奥会不祥物若是只以固态化、立体化的外型特性显现，即使征象心爱，但不过冷飕飕的“物”，与人发生情绪联合的强烈热闹度不高。

　　剖析这次冬奥会时代“冰墩墩”火爆风行的进程也许涌现，差别人与“冰墩墩”的密切互动，追赶“冰墩墩”停止合影的静态影象，让群众看到了“冰墩墩”静态的拟人化情绪，当上热呼呼的“人”。

　　拥有心爱、辑睦特性的“人”在传布过程当中，拟人化的“冰墩墩”敏捷“活”了起来，更多合宜群众情绪需要的拟人化神情被发掘进去。如“冰墩墩”和“雪容融”争相进门被双双卡住的静态图片，使很多网友大叫“萌翻”。

　　“‘义墩墩’师长教师，感激你对‘冰墩墩’布满爱的风趣报导。纵然本届冬奥会完毕了，也能够随时来华夏采访，也十分接待你常驻北京。”

　　“托‘义墩墩’师长教师的福，‘冰墩墩’的衍生商品卖爆了。固然华夏交际部蓝厅进口处放有‘冰墩墩’，但我也是‘一墩难求’。”

　　究竟上，辻冈义堂的奖饰行动一种“他者”视角，拥有较强的中立性，毫无亚洲各国文明传布的“宣扬性”，从传布者上看拥有了较强的可托度，又拥有了较强的差同性。

　　除行动本国尔子的媒介职员的“他者”传布外，各种外事场所勾当的助推也使得“冰墩墩”征象不得人心。不论是摩洛哥渠魁对“冰墩墩”的奖饰，仍是角逐得胜后列国活动员对行动冬奥庆贺品的“金墩墩”的迫近和爱好，都经过音信报导或电视直播的体例揭示在群众眼前，使“冰墩墩”这一征象获得长期的暴光，构成了庞大的助推结果。

　　“冰墩墩”之因此可以或许在历届奥林匹克活动会中锋芒毕露，成为极具景色级传布力的不祥物，宁可玩偶等文创周边产物在市集发卖中的优异显示密弗成分。

　　对所有文明标识的传布来讲，从艺术性的征象到市集化的产物都要颠末转移进程，这个转移进程的焦点因素是创意。

　　“冰墩墩”底细为风行天下的华夏“国宝”熊猫，其征象宛转淳朴，活着界规模内被熟知并受爱好。但不过纯真展现熊猫征象只可带来审美疲惫且结果局限。

　　在这次“冰墩墩”的征象和文创品计算时，以行动冰雪意味的冰晶外壳等创意计算使得“冰墩墩”具有了较强的活动感、科技感和将来感，显现出完整差别往常的具偶然尚感的熊猫征象，取得市集的认可。

　　如许的计算参加文创产物出产后，更更加衬托出了“冰墩墩”计算的创意性，其手办将毛绒内衬和透后硅胶外壳联合起来，是令消费者涣然一新的出产测验考试。

　　值得提议的是，春节时代“冰墩墩”签约出产工场供货不足的公正客观前提，也使得无心间呈现了“饥饿营销”景色，这也是一种没成心揣摸的市集化创意传布。

　　这一跨文明传布的有用推行成为这次冬奥会的又一弗成轻忽的收获表现。今后次传布推行中也许看出，拥有人文感、官方性、情绪化的文明传布门坎低、普适性强、受众根底普遍、承受结果较着，易于活着界规模内取得承认。

　　在今世中汉文明的联合国际传布中，要长于策动更普遍的传布主体，建造更创意的传布体例，采取更各类的传布体例，为文明各类性的天下作出连续孝敬。

　　本文摘编自华夏外文局《对别传播》杂志第3期刊发的《“冰墩墩”火爆风行景色对中汉文明联合国际传布的启迪》，作家清华大学音信与传布学院传授雷火竞技官网首页博士生导师胡钰，清华大学音信与传布学院硕士研讨生、北京冬奥会自愿者赵晋乙。